蒙牛2019中报:牢牢掌握顶级文体大IP 品牌营销高潮迭首

作者:admin| 发表于2019-09-03 15:46 点击数:

而特仑苏议决先后冠名赞助湖南卫视的国内首创美声类音笑节现在《声入人心》和炎门综艺节现在《憧憬的生活3》,有效升迁品牌高端现象和活跃度, 在不息排泄年轻市场的同时,有效带动终端销量。纯甄幼蛮腰则冠名腾讯视频大型青年团训节现在《创造营2019》,推广爆款新品红西柚口味,线上线下协同发力,带动销量添长。

一方面是母品牌牢牢掌握顶级文体大IP,一方面是子品牌百花齐放,赓续开释花式魅力,蒙牛的品牌营销战略愈发清亮清晰。高潮迭首的2019年,让蒙牛在达到品牌曝光的同时,同时升迁品牌的影响力并推动产品出售转化。异日,蒙牛将进一步把握机会、精准组织,赢得尊重、赢得自夸、赢得市场。

文体“两开花”

以蒙牛真果粒冠名的《芳华有你》为例,蒙牛真果粒开创了多栽品牌IP说相符营销崭新玩法、品牌角色的转化、粉丝响答援的创新玩法、品牌植入的内容创新,有效添强了品牌的话题性。活动期间话题总浏览量达46.7亿,商议量达3192.9万。微博指数上涨1432.06%,微信指数上涨5582.21%,品牌力达到历史最高。同时,蒙牛真果粒搭载幼程序投票助力产品高效转化,平台上线75天会员人数达到452万人,直接带动销量2.28亿。

品牌力不息升迁的因为,在于蒙牛找到文化和体育两大周围助力品牌发展的路径。2017年,蒙牛正式成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商。四年一次的世界杯,影响和内涵早已远远超过足球自己,成为全球狂欢的顶级盛宴。据国际足联通知,2018俄罗斯世界杯的不悦目赛人数创下35.72亿人的新纪录,全球4岁以上的人口中有超过一半的人收望了2018年世界杯。

自2019年开年,一切火爆全网的综艺节现在都能见到蒙牛旗下子品牌产品的身影。议决真果粒《芳华有你》,纯甄《创造营2019》、冠好乳《中国好声音》、随变《各位游客请仔细》、特仑苏《憧憬的生活》、纯甄《中餐厅》等综艺IP,蒙牛旗下产品已经成功俘获更多年轻人的喜欢好。

行为世界杯历史上首个来自乳业的全球官方赞助商,2018年蒙牛品牌同样大放异彩。第三方数据表现,世界杯后蒙牛品牌力升迁11.4%,五年来首次位列走业第一,品牌喜欢度升迁22%,购买意愿升迁20%。

不难发现,与国内外顶级文体大IP携手配相符,早已深入蒙牛的营销基因。NBA比赛中国不悦目多过亿、上海迪士尼度伪区游客数已超3000万……在消耗者仔细力稀缺的今天,顶级文体大IP自带公信力与号召力,能够协助蒙牛敏捷完善从品牌曝光到品牌认知再到品牌升迁的全过程。

在这份业绩通知中,让投资者称道的是,蒙牛议决正确决策和营销组织,在消耗升级的大潮下,蒙牛对标世界一流、赓续强化投入,推动品质和品牌周详升迁,牢牢掌握一批国内国际顶级文体大IP,并议决高潮不息的品牌营销活动,为下一步有效添长打下了卓异的基础。

蒙牛的添长速度,再次让投资人舒坦。8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)在港发布2019年中期业绩公告。据中报吐露,2019年上半年蒙牛实现出售收好398.572亿元,同比添长15.6%;净收好20.769亿元,同比大添33.0%,添速远超走业平均程度。

蒙牛赞助世界杯不光仅是一次商业运作,而是蒙牛集体营销战略中主要的一环。除世界杯外,蒙牛照样中国航天事业战略配相符友人、NBA中国官方市场配相符友人、上海迪士尼度伪区官方乳品配相符友人、北京环球度伪区官方乳品及冰淇淋独家供答商。今年岁首,蒙牛行为中国乳业唯一代外出席世界经济论坛达沃斯年会,并与之竖立战略友人有关 。今年4月,蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬季行动会官方配相符友人,不息践走健康、品质的品牌理念。

“好声音”不息

“往年9月,蒙牛已经拿下了中国基本上一切的顶级 IP,包括《中国好声音》《偶像演习生》《中餐厅》《创造101》等,2019年蒙牛把中国排前十的IP拿了几个,自夸望过这些节方针人肯定能够记住吾们的品牌。”蒙牛总裁卢敏放的话正逐渐变成现实。

财报表现,蒙牛不息第三年位列荷兰银走公布的全球乳业前十强。此外,还不息第五年入选BrandZTM最具价值中国品牌100强,不息夺得品牌贡献总榜第别名,并首次荣膺最引领潮流中国品牌。

Powered by 杨方配资 @2018 RSS地图 html地图